Un spot circule sur la toile mettant en compétition Leonard Nimoy et Zachary Quinto, tous deux interprètes du célèbre Vulcain Spock dans la franchise Star Trek qui se donnent la réplique dans les deux opus de JJ Abrams. Cette vidéo humoristique, écrit par Paul Down et Lucia Aniello, a été conçue par le constructeur automobile Audi pour la promotion de sa nouvelle berline Audi S7 mais aussi pour la sortie de STAR TREK INTO DARKNESS à l’affiche le 12 juin. Durant 2 minutes 44 nous voyons Leonard Nimoy, circulant dans sa Mercedes-Benz CLS 550 en chantonnant Ballad of Bilbo Baggins, un clip musical drôle qui eut un gros succès aux Etats-Unis dans les années 1960, alors que Zachary Quinto roule dans son Audi équipée des dernières innovations électroniques. Mais les deux acteurs restent sans voix à la fin du clip en voyant le véhicule dernière révolution de la marque : l’Audi qui se conduit seule ! Cette publicité a généré plus de 2 millions de vues depuis sa mise en ligne le 6 mai selon Youtube.

Variety précise que le partenaire officiel de Paramount dans STAR TREK INTO DARKNESS est la marque automobile Mazda et qu’il est extrêmement rare que des marques se concurrencent sur un même sujet. Mais Audi a été extrêmement prudent en évitant de passer les lignes rouges. Le constructeur automobile japonais avait créé de son côté une opération marketing complète pour promouvoir sa berline Mazda 6 avec la technologie SkyActive qui elle, tournait directement autour du long métrage. A la suite du succès de cette vidéo virale les annonceurs vont probablement demander aux studios d’ajouter une clause au contrat des acteurs leur interdisant de participer à des projets pour des marques concurrentes.

Spot Audi

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Spot teaser Mazda