Le compte à rebours a commencé ! Harvey Weinstein utilise l’artillerie lourde pour la promotion de ‘The Artist’ de Michel Hazanavicius, dans la course aux Oscars.

Harvey Weinstein, a commencé la campagne de promotion pour la course aux Oscars du film muet en noir et blanc THE ARTIST (lire notre critique) de Michel Hazanavicius, dont il a acquis les droits lors du 64e Festival de Cannes. Il avait alors clairement affiché cette ambition que nous avions rapportée dans notre article en mai 2011. Le rouleau compresseur de la Weinstein Company s’est mis en route et outre les campagnes d’affichage classiques dans les journaux spécialisés américains, Harvey Weinstein fait une nouvelle fois très fort. L’année dernière, la reine Elizabeth II avait assisté à une projection privée du long métrage LE DISCOURS D’UN ROI et l’émotion de la souveraine avait été un soutien exceptionnel et inattendu à la candidature du film, qui avait été finalement sacré Meilleur Film. Cette année, le président américain Barack Obama a été le premier spectateur américain de THE ARTIST, projeté au mois d’août dans la maison d’Harvey Weinstein à Tribeca.

Harvey Weinstein a déclaré dans une interview donnée au Figaro : « Je veux que The Artist, qui est un véritable chef-d’œuvre, fasse le grand chelem des récompenses du septième art exactement comme Marion Cotillard l’a fait avec La Môme. The Artist va concourir dans toutes les catégories des Oscars dont celui du meilleur acteur pour Jean Dujardin ». Pour cela, les acteurs principaux, Jean Dujardin et Bérénice Bejo, ainsi que le réalisateur Michel Hazanavicius ont accepté de jouer le jeu et bloqué leurs agendas jusqu’au 26 février 2012, afin de participer aux interviews et manifestations diverses pour promouvoir le film. Selon Alexandra Schamis, la porte-parole de Jean Dujardin, « fera tout ce que Harvey Weinstein lui demandera. Il ne tournera aucun film d’ici aux Oscars ». Une stratégie semblable à celle mise en place pour La Môme, qui a payé puisque Marion Cotillard a remporté l’Oscar et mène aujourd’hui la carrière que l’on connaît.

Le concept même du film présente un avantage certain, puisqu’il est déjà facilement compréhensible dans tous les pays. L’action, qui se déroule pendant une période charnière du cinéma américain et même de l’économie américaine, risque de pas ne laisser l’Académie indifférente, sans oublier les nombreuses allusions dans le film faisant écho aux œuvres de cette époque. Des projections sont programmées à New York, à Hollywood, à l’American Film Market de Los Angeles, dans de nombreux festivals…

La Weinstein Company, forte de son professionnalisme en la matière, qui lui a valu depuis des années de très nombreuses récompenses, se jette donc dans la bataille. Gageons que THE ARTIST n’en tirera que des avantages.

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