Netflix

Spencer Newman, directeur financier de Netflix, affirme que la plateforme voit encore un vaste potentiel d’expansion dans les prochaines années, notamment sur le développement des événements en direct via le live streaming.

« Nous voyons des opportunités de croissance partout. (…) Il s’agit surtout d’identifier les plus grandes opportunités de croissance et d’investissement. Nous voulons rester en mode expansion le plus longtemps possible ». Ces mots sont ceux de Spencer Newman, directeur financier de Netflix lors de la conférence Morgan Stanley Tech, Media & Telecom 2025 qui s’est tenue à San Francisco. Il justifie ainsi l’augmentation de 11 % des dépenses pour les contenus du streamer entre 2024 et 2025 (16,1 milliards de dollars contre 18 milliards cette année). 

Netflix peut se vanter d’être aujourd’hui la plateforme de streaming n°1 avec ses 301,6 millions d’abonnés dans le monde en 2024, en augmentation par rapport à 2023 (environ 260 millions d’abonnés). Avec des programmes toujours plus inclusifs et diversifiés, produits dans plus de 50 pays, la plateforme touche un large public incluant toutes les générations d’utilisateurs. Preuve en est, Netflix s’impose aujourd’hui dans environ 40 % des foyers possédant une TV connectée.

Malgré ces chiffres, Newman avance le fait que la plateforme n’a atteint que 6 % de son marché adressable (chiffre d’affaires max réalisable pour un produit ou un service), soit la possibilité de revenus totaux si elle capte 100 % du marché. Le calcul se base sur le nombre total de clients potentiels multiplié par le revenu moyen par client. Il indique également que le streamer ne représente que 10 % du temps de visionnage total sur TV, dont YouTube, gratuit, capte encore une grande partie.

Avec un potentiel de 1,902 milliards de dollars d’ici à 2030 pour le marché du streaming, Netflix cherche donc de nouvelles opportunités. Ils poussent les productions mondiales à fort impact local, capables de s’internationaliser si nécessaire. L’exemple parfait est la série Squid Game, devenue un phénomène et porte-étendard de la plateforme, dont la saison reste la série la plus visionnée de l’histoire de Netflix.

Le nouveau levier de croissance de la plateforme se porte aujourd’hui sur le live streaming. En janvier 2024, Netflix signe un accord de diffusion sur 10 ans avec la société TKO, maison mère de la WWE (Catch) et de l’UFC (arts martiaux mixtes). Cet accord de plus de 5 milliards de dollars, qui est entré en vigueur aux États-Unis en janvier 2025, donne notamment les droits exclusifs sur l’émission de catch Monday Night Raw et ses droits de distribution dans d’autres pays.

La perte historique d’un million d’abonnés en 2022 fait notamment suite au bouleversement de sa stratégie initiale. Intégrant son service d’abonnement avec publicité et limitant le partage de compte, Netflix a tout de même réussi à redresser la situation. Il semble prêt à se positionner à l’avenir comme un hub de divertissement avec pour objectif de capter du temps de visionnage sur la télévision traditionnelle. Le développement des programmes en direct s’inscrit pleinement dans cette approche.

Florian Rouaud