Pijama Films
La plateforme de TVOD entend bouleverser la distribution cinématographique mondiale en proposant aux producteurs un accès direct à un large public à travers son service. Elle ambitionne notamment de devenir un refuge pour des films laissés de côté par les géants du streaming.
Alors que près de 80 % des longs-métrages produits chaque année peinent à être distribués, certains décident de proposer une solution assez innovante. Connus pour la réalisation et la production de projets comme Jackie, Spencer ou encore Maria, Pablo et Juan de Dios Larraín viennent de lancer Pijama, une plateforme de TVOD (vidéo à la demande transactionnelle) pensée comme un espace mondial de diffusion destiné aux films privés de distribution internationale.
Déployée depuis le 25 janvier, d’abord sous forme de site web, puis déployée sur iOS, Android, Roku, FireTV, LG et Samsung, la plateforme commence déjà à attirer plusieurs acteurs majeurs du cinéma indépendant. MK2, Alpha Violet, Visit Films, Les Films du Losange, Electric Shadow et Utopia Films ont ainsi conclu leurs premiers accords commerciaux avec Pijama.
L’idée est simple : donner le pouvoir aux producteurs, agents de ventes et distributeurs en rendant leurs films accessibles dans le plus de pays possibles et de les monétiser comme bon leur semble. Cette problématique est devenue de plus en plus fréquente à l’ère du streaming, où même les plateformes les plus puissantes ne peuvent absorber qu’une infime partie de la production mondiale.
Parmi les premiers titres proposés figurent 25 films du catalogue de Fabula, société de production des frères Larraín comme Neruda et Une Femme Fantastique (lauréat de l’Oscar du Meilleur film international en 2018). Ils sont rapidement suivis par plusieurs œuvres MK2, comme Secrets and Lies de Mike Leigh, Orlando de Sally Potter ou encore La Pianiste de Michael Haneke. Du côté d’Alpha Violet, on retrouve entre autres Drowning Dry de Laurynas Bareisa et The Tribe de Myroslav Slaboshpytskiy.
Ces longs-métrages sont parfois introuvables aujourd’hui dans certaines régions du monde en raison de droits expirés ou de limitations territoriales. C’est le cas par exemple de la Palme d’or 2023, Anatomie d’une Chute, qui est désormais indisponible dans de nombreuses régions d’Afrique et d’Océanie.
Juan de Dios Larraín explique à Variety que l’idée de Pijama est née après l’échec de distribution britannique de The Wave de Sebastián Lelio : “Nous n’en revenions pas. Nous avons donc cherché un système permettant d’accéder au film, TVOD, VOD, etc, et nous n’avons rien trouvé”. Il ajoute “Nous ne pouvions pas croire qu’en 2025 il n’existait aucun système permettant à un producteur de mettre directement son film en ligne, de sélectionner un territoire, de fixer un prix de location et de rendre le film disponible.”
Au 10 mai, Pijama proposait déjà plus de 100 œuvres et vise désormais une sélection de 100 à 200 films à la fois, recommandés par la plateforme. Et d’autres producteurs sont libres de mettre en ligne leurs projets, tout en leur garantissant de percevoir 80 % des revenus.
Alors que seuls quelques films parviennent chaque année à décrocher une véritable distribution mondiale, Pijama pourrait rapidement devenir une alternative sérieuse. Les frères Larraín comptent d’ailleurs présenter la plateforme dans plusieurs festivals internationaux au cours des prochains mois, de Karlovy Vary à Toronto en passant par Locarno et San Sebastián.
Florian Rouaud
